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关于金舵

We committed to creating a large modern international ceramics group for urban
residents to provide personal service Humanity home space

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蜕变·发展


2015年,世界经济面临着巨大调整,欧洲国家纷纷陷入债务危机,资本市场陷入低迷;在国内,经济发展进入新常态,侧供给改革及工业4.0成为发展方向。作为传统行业的建陶企业,面临着各方面带来的压力:上游产业房地产行业发展低迷;面对政府对绿色环保减排的硬性要求,设备及技术必须不断升级;原料成本及劳动力成本不断攀升......等等这些因素共同造就了一个挑战和机遇并存的、激情暗涌的2015年;

同时,消费群体也在不断发生变化,随着8590后日益成为消费主流,终端销售渠道及销售方式也发生了日新月异的变化:传统卖场生意萧条、卖场成本费用和利润产生重大反差;传统店面成交方式的弊端已暴露无疑。多方位拦截,多渠道并存成为终端竞争的新常态,异业联盟、集采及网上购买等多渠道消费以及互联网的冲击无疑让传统的陶瓷企业品牌感受到前所未有的压力。基于此,作为生产型的陶瓷品牌商,营销方向及营销结构也必须发生改变,以快速应对市场的变化。

基于此,金舵品牌与时俱进,提出 “新金舵·新起点·新未来”战略转型,运用新的思维模式,融入“互联网+”的概念,将公司的运营、服务、渠道及团队进行脱胎换骨的改变,并为终端提供全面的信息服务,整体提升终端公司化运营能力,实现金舵的再次起航。

在产品方面,“忆田园”系列高级釉面砖和“金舵大理石” 瓷砖璀璨上市,这不仅仅是一次明星新品上市,市场的广泛赞誉,更是有效检验了金舵瓷砖“质量是金,技术是舵”的产品理念!

在培训方面,为培育陶瓷行业顶尖营销管理人才,提升品牌核心竞争力,搭建人才梯队建设,我们成立了“金舵商学院”,在终端培训中,提升了店长和导购的管理、销售及设计技能。同时组建了一系列的内部集训,让金舵团队的整体素质得到有效的提升。

在终端方面,我们与经销商有了更多的连接,“金舵集结号”、“天王价到”、“感恩23载·中秋国庆大惠战”、“年终盛典·感恩聚惠”全国联动等千余场大型促销活动,在提升销量和品牌影响力的同时,也提高了终端对推广活动的管控能力。

回想过去的2015年,有辛勤的汗水,有成功、有波折、也有值得总结的经验和教训。变革是一个长期的过程,在2015年调整年之后,2016年进入品牌基础年,2017年为品牌提升年,2018年将是品牌突破年。因此,从新年开始,“铸鼎”、“立鼎”和“问鼎”将是金舵品牌未来三年的关键词。

2016年金舵品牌提出“厉兵秣马·铸鼎2016”新的战略规划,“厉兵”寓意团队的整合,团队本身的作风及团队文化(延安精神)、团队的组织框架、团队的职业化打造都将在2016年形成系统;“秣马”,马是武器,是工具,寓意产品的整合,产品的规划、以及辅助产品的展示方式、推广方式及销售工具等,都将有新的创新。这些意味着新的一年我们将更贴近终端、更贴近用户。

“会当击水三千里,自信人生二百年”,有理由相信,在全国各地成千上万的“金舵人”的共同努力下;金舵品牌一定能够蜕变重生、鹰击长空,这艘拥有24年悠久历史的建陶航母级品牌一定能够再次领航业界,闻名宇内!

 


金舵瓷砖总经理

李丹锋

2016年1月18日

 



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