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“金舵JINDUO”商标获得“驰名商标”

发布日期:2011-06-19

20115月底,国家工商行政管理总局发布官方公告,佛山市金舵陶瓷有限公司所拥有的“金舵JINDUO”商标被正式认定为“驰名商标”,并在国家工商总局统一备案和公告。这是继“国陶瓷行业十强企业、中国陶瓷行业十大品牌”之后,金舵陶瓷获得的又一重量级认证。

金舵陶瓷是一家以抛光砖、瓷片、仿古砖等瓷砖产品为主业的大型现代化新型建陶企业,在中国陶瓷行业中处于领先水平,是中国陶瓷行业的优秀品牌。自1993年创建以来,金舵陶瓷一直将产品质量和品牌建设作为企业发展的生命线,努力为广大消费者提供优质的瓷砖产品和服务。目前,金舵陶瓷在国内拥有上千家专卖店,并以良好的产品品质、强大的品牌影响、完善的客户服务受到国内外消费者的支持和信赖。金舵JINDUO商标被国家工商总局认定为“驰名商标”,将成为金舵陶瓷18年发展历史的新起点。

“驰名商标”是世界范围内对商标保护的权威认证,“驰名商标”的根本目的在于保护,“驰名商标”是一个法律概念而非约定俗成的称谓,所以,用“密不透风”来形容对驰名商标的保护程度都不为过中国驰名商标(famous trademark of China)是指经过中国有权机关(国家工商总局商标局商标评审委员会人民法院)依照法律程序认定为驰名商标的商标,其目的在于解决商标权利冲突,保护驰名商标人的合法权益。驰名商标的认定目前分为“行政认定和司法认定”两种,行政认定由国家工商总局认定,司法认定由中级以上人民法院认证。具体到我国,商标局采用行政程序,以主动(事前)认定和被动(事后)认定两种方式确认驰名商标;法院以司法程序、仅以被动认定的方式来确认驰名商标,法院认定的驰名商标遇到侵权时,只能由拥有这个驰名商标的企业被动地通过向法院提起诉讼来权威,但国家工商总局认定的驰名商标在遇到侵权时,却能得到工商部门的主动保护。

在此之前,“金舵JINDUO”商标曾在2007年通过司法认定为“中国驰名商标”。“金舵JINDUO”此次获得国家工商总局认定的“驰名商标”,可以说,将更加严密的保护金舵品牌以及广大经销商的合法权益,包括“金舵JINDUO”牌墙地砖产品的市场销售和管理。本次获得中国驰名商标,将成为金舵企业新的发展突破点,公司将着重产品创新和营销模式的提升,以更优秀的品牌形象立足行业、面向社会,打造世界级的瓷砖名牌。

温馨提示:

国家工商总局公告“金舵JINDUO”驰名商标查询网址

http://www.saic.gov.cn/zwgk/zyfb/qt/xxzx/201105/t20110531_106482.html

查询序号75,类别19,公司名称:佛山市金舵陶瓷有限公司

了解驰名商标知识,保护自身合法权益

商标的基础作用在于区别商品的来源或服务的提供者,它能把一个企业、一个产品的质量、服务等方面的信息用一种集约的形式传达到消费者心目中,并形成一种持久印象。而驰名商标的作用远远不止于区别商品的来源或服务的提供者,还代表着其赖以驰名的丰富内涵和综合竞争力。驰名商标的重要基础是不断创新的先进科学技术、长期稳定的质量、良好的售后服务和消费者对商标的信任感和安全感,其特征为:商标使用时间长,使用区域范围广泛,为广大消费者知晓和喜爱;商品占有市场份额较大,在国内外同行业中有很高的知名度和信誉;广告投入极大,广告覆盖域为一般商标所不能及等。

经济全球化的今天,知名品牌的市场引导力、品质影响力、商标深入力等日益成为其拥有人开拓和占领国际市场的巨大资本。在世界市场竞争日益激烈的今天,驰名商标所起的作用与日俱增。对消费者而言,驰名商标意味着优良的商品品质和较高的企业信誉;对驰名商标所有人而言,驰名商标是宝贵财富,意味着广泛的市场占有率和超常的创业能力。

驰名商标wellknown mark famous trademark),通常是指那些在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知,并且有较强竞争力的品牌商标。“驰名商标”(FAMOUS TRADE MARK)最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约,成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样,依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护,已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。

“驰名商标”的根本目的在于保护,“驰名商标”是一个法律概念而非约定俗成的称谓,在中国,驰名商标只能由国家工商行政管理局商标局这个权威机构来认定,国家工商行政管理局商标局是法律授权的全国商标主管机关,任何组织和个人均无权认定或者采取其他变相方式认定驰名商标。驰名商标有相应的法规和规章予以保护,能够有效地禁止他人的不正当使用。为了保证驰名商标认定的权威性和严肃性,《驰名商标认定和管理暂行规定》中要求,未经国家工商行政管理局商标局认定的,不得称其为“驰名商标”。

随着世界经济一体化的高速发展与知识经济时代的来临,越来越突显出驰名商标保护的重要性。在我国加入WTO后,企业面对的竞争对手已不仅仅是国内的同行而是经济实力更为强大的外国公司,所面对的市场也已不仅仅局限于国内,而是更加广阔的国际市场。而在国际市场的竞争中,作为企业首要财富的商标,尤其是驰名商标,将成为企业积极搏击的“杀手锏”。因此,企业要走向国际市场,就必须通过坚持走商标品牌之路,实施名牌战略,创立属于自己的品牌,不断壮大自身的实力,不断提高自身与国际经济接轨的适应能力和竞争能力,以名牌为依托,逐步把产品推向国际市场,带动企业不断发展。

获得“驰名商标”后,企业和经销商应加强维护

(一)正确认识驰名商标的价值。

驰名商标是一种无形财富,谁拥有了驰名商标,谁就等于掌握了点金术。早在1996年,“万宝路”价值446.14亿美元;“可口可乐”价值434.27亿美元;“麦当劳”价值189.2亿美元。谈到世界驰名商标的身价,这些近乎天文数字的价格令人咋舌,同时也使人深深感到驰名商标不仅仅是金钱,简直是一个取之不尽、用之不竭的金库。驰名商标不单纯是一种智力成果,而且还是企业文化的象征,它是企业光辉形象的代表。实践证明,商标知名度越高,其含金量愈高,驰名商标不仅可使指定商品的身价倍增,而且还可以使企业的其他产品受益,提高企业的综合管理水平和对外部的吸引力,进而使企业的整体价值倍增。企业只有真正认识到驰名商标的价值,才能够更好的将人力、物力、财力投入到驰名商标的维护上。

(二)驰名商标要与产品创新和市场服务紧密结合。
   
企业驰名商标的经久不衰与其产品创新是密不可分的。随着人们生活水平的提高,市场的需求呈现出多样化、追求高质量产品的趋势。而商标的知名度又是以产品质量为基础,在开辟市场过程中,通过消费者对不同商标的同类产品质量进行漫长的比较、筛选才得到的。因此,企业不能故步自封、因循守旧,而应在变化中思进取、求发展、搞创新。新产品开发、技术创新是企业生存发展的关键,也是争创驰名商标的重要条件。企业应立足于新技术、新产品的开发,以技术为依托,形成自己的驰名产品。产品在营销学中有核心、有形和附加产品三层概念。因此企业创新产品时不应只拘泥于质量,还要在“功能、款式、包装等有形产品,送货、安装、保修、售后服务等附加产品”上创新。创新产品,扩大商标驰名度,抢占市场,寻求新的经济增长点,迎接同行业竞争对手是企业维护驰名商标的最终目的所在。
(三)驰名商标的推广是维护品牌声誉的手段。
    
成为驰名商标,关键在“名”要让消费者所熟知,在消费者中具有足够的知名度。这就要求企业对产品品牌进行广泛的、全方位的、大力度的宣传。广告宣传高度大众化、渗透力强、表现力强。电视广告收视面广,声、色、光、图皆有;在报纸上做广告可以用大版面,用醒目的广告语来扩大知名度。像1992年初,娃哈哈集团在报纸上刊登赠券,凭赠券领取百万瓶娃哈哈果奶,从而使娃哈哈果奶迅速为消费者所熟悉和接受。另外,还可以采取公共关系策略来获得公众的信赖,加强顾客印象,像在315消费者权益日、节日庆祝、基金捐献等受万众瞩目的公益事业上给予支持,也同样能使企业的商标驰名于世。此外,企业还可以通过商标许可制度来扩大商标知名度。商标许可可以迅速扩展许可人注册商标的影响,为品牌延伸创造有利条件。
(四)驰名商标的保护是企业品牌建设的保障。

开发驰名商标并不容易,它需要来自方方面面人员的努力,因此维护驰名商标尤显重要。维护驰名商标最重要的是利用法律武器对已创的驰名商标进行法律保护。保护的重点是防止驰名商标被非法使用和假冒,维护商标所有权人的正当合法权益。

总之,企业保护驰名商标不单要从企业内部着手,还应该调动整个终端市场的经销商资源,共同监督、共同推广、共同维护,只有形成企业和市场有机结合的保护机制,才能促使企业品牌更强势和更具有市场竞争力。

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