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金舵: 20年圆梦中国陶瓷

发布日期:2013-10-30

直到最近几年,一家拥有20年发展历史的品牌,它的故事才渐渐被很多人知晓,而在这之前,它主要是受到装修业主、建材经销商、装修设计师这些人群亲睐。

  对金舵陶瓷来讲,这条道路走得坎坷,但始终充满精彩,早些年的时候,在国内建筑陶瓷十强榜上,金舵必然在列,但这从来都不是它的唯一目标,站在世界平台上,提振中国陶瓷,这才是其初衷。

  “我们这条路从一开始就决定了不平凡,也决定了要冒险,需要麦哲伦、哥伦布这样的航海家精神,幸运的是,我们坚持下来了,最重要的是让中国陶瓷能够比其它行业更快地屹立于世界品牌之列。”据金舵陶瓷某高层这样写道。

  圆梦品牌

  如果要评选出陶瓷行业里提得最多的一个词,自然是“品牌”,客观地讲,与汽车、香水、箱包等行业不一样的是,在中国市场上,以金舵为代表的本土陶瓷品牌往往拥有更高的知名度、更庞大的消费群体,而外资品牌声音非常小,即使在高端市场,他们的表现依然一般,比如唯宝、蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等。

金舵: 20年圆梦中国陶瓷

  也许,这并不一定完全代表中国陶瓷品牌的胜出,但无论从哪种角度分析,中国陶瓷没有像汽车、奶粉、饮料、奢侈品等行业那样沦陷,本土陶瓷品牌营销、技术和产品能力完全可以让人刮目相看。

  “这里面有一些很优秀的品牌,比如金舵,在抛光砖方面非常优秀,现在的微晶石、全抛釉也很强,很早就开始注意品牌建设,品牌定位很清晰,打造了一个很完整的品牌工程,可以说,正是这样的企业,圆了中国陶瓷的品牌梦。”某业内专家在接受记者采访时评价道。

金舵: 20年圆梦中国陶瓷

  圆梦文化

  可能还有一些人认为中国建筑陶瓷企业缺乏深厚的文化,而更多的人已经改变了这种认识,同瓷器文化一样,源自中国的建筑陶瓷文化已经有了一批成果。

  从2012年起,我们接触到最多的是海洋文化,这是金舵在品牌文化升级后的产物,在金舵的观念中,大海是力量与智慧的象征,哺育了人类文明,代表最优秀与最高尚的智慧,而这正是自己所追求的境界。

  据某高层透露,“在这种思考与定位的前提下,2011年初,我们启用了升级后的品牌理念及品牌形象,把海洋文化的自由、开拓、原创等现代精神贯彻到品牌经营中。”

  事实上,在之前的20年里,金舵早已形成了这样的海洋文化,或者说航海家文化,只是在长期的深厚积累基础上,直到最近两年才最终形成体系,具备了世界范围内的影响。

  在一些评价中,金舵陶瓷最终形成鲜明的海洋文化,通过瓷砖产品与空间解决方案,将自由与兼容的精神融入到每一个空间,传递给每一个消费者,在建筑陶瓷与历史文化、现代时尚、消费需求变化结合上寻求了新的突破,其影响不仅属于中国,对于中国陶瓷的世界文化影响力也有显著的推动作用。

金舵: 20年圆梦中国陶瓷

  圆梦技术

  在多个场合的比较中,中国建筑陶瓷在技术上,可以说创新颇多,尤其是满足国内消费者需求上,达到了相当高的水平。

  “产品的耐磨、抗冲击等性能,还有花色、纹理、使用寿命等,对技术都是有要求的,高质量的产品必然缘自高水平的技术,据我的了解,现在国内的抛光砖、玻化砖、全抛釉、微晶石几个领域,都有非常好的品牌和技术。”某资深观察人士介绍,在抛光砖方面,金舵仍然是最有代表性的企业。

  众所周知,中国瓷器一直有其它国家无法比拟的渊源历史,但在建筑陶瓷上,却相对落后,几乎就是从1990年代开始,金舵、诺贝尔等几家本土陶瓷企业才开始追赶,引用一位知名博友的描述就是“这是建筑陶瓷产业的一场技术圆梦大片。”

  1999年,金舵发布大颗粒抛光砖和全颗粒抛光砖;2002年,金舵陶瓷先后推出微粉蝴蝶石、微粉渗花蝴蝶王、聚晶微粉梦蝴蝶系列新品,2008年后的帕拉依巴,2010年后的15克拉、海岸星辰等,以及2012年后的釉酷贵族、金海岸,均被视为中国陶瓷圆梦世界技术的代表产品。

  “中国陶瓷的梦想和历程才刚刚开始,我们正在做的事情,以及将要做的事情还有很多,一起努力吧。”在一篇文章中,金舵陶瓷某中层管理人员写下了这样一句话。

金舵: 20年圆梦中国陶瓷

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