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金舵陶瓷:微晶石的大手笔

发布日期:2013-09-22

对于金舵陶瓷来说,它在微晶石上的投入无疑已经取得了第一阶段的好成绩,在当前的高端瓷砖市场上,金舵的I晶控已经跻身十强,直逼一些微晶石的老品牌。

  被誉为“抛光砖鼻祖”的金舵陶瓷,一直都在积极拓展品类领域,至少在最近十年里,在高级釉面砖、全抛釉、微晶石、仿古砖等品类上都有出色表现。尤其大手笔投入的微晶石系列,目前已经发布了晶钻奢石、晶钻玉石、晶钻宝石、晶钻臻石等四个子系列。

  金舵陶瓷品牌负责人表示,他们非常看好微晶石的发展以及在中国市场的前景,未来将加大投入,超越同行,成为这个领域里最有价值的品牌。

  微晶石战略

  2011年底,金舵陶瓷发布压轴之作“I晶控”,当时就推出了三个系列,包括晶钻玉石、晶钻宝石和晶钻奢石,当时有媒体评价认为,初见I晶控,你会被它光洁剔透的高清外观所震撼,给人感觉犹如等离子电视般“纯平高清”,具有划“石代”意义。

  为了I晶控的面世,据内部人士透露,金舵陶瓷准备了至少有五年时间,成立了不亚于抛光砖产品线的技术与设计团队,同时所使用的生产设备也称得上行业内最好的。

  “在抛光砖之外,金舵正在着手建立第二条最有竞争力的品类,可能是微晶石,也可能是全抛釉,对金舵来讲,出手肯定是要做成最好的。”某资深人士向记者讲道。

  据记者掌握的资料,金舵属于国内最早引进意大利设备生产中高端抛光砖产品的企业,几乎大多数抛光砖的升级换代,都由金舵陶瓷率先发起,在这个领域,它是最有话语权的品牌。海岸星辰、帕拉依巴、海水晶、玉蝴蝶,这些都是非常有名的产品。

  一位陶瓷行业资深营销人士告诉记者,微晶石现在成了金舵陶瓷一定要拿下的市场,从产品定位与技术储备、投入,到产品层次的多元化,都表明了整个管理团队势在必得的决心。当然,现在的市场状况也颇显乐观。

  在进入微晶石市场时,金舵陶瓷做了新的定位,提出了“更耐磨的微晶石”的概念,以“纯平高清石代”的口号,正好解决了现有微晶石的一些缺点。

  I晶控的市场

  I晶控是金舵陶瓷微晶石的名称,从名字上讲,金舵陶瓷就有精心的构思。

  距了解,I晶控中的“I”代表“我”(广大消代表费者或金舵企业),同时又代表“矩阵”,即矩阵喷墨高科技微晶石,还代表罗马数字“1”,要做就做第一,要做就做最好,独一无二;“晶”代表微晶石。“控”源于英文单词complex(情节),表达强烈的偏爱、着迷、不由自主的喜好以及最擅长某一领域。

  “I晶控”整个词表达了一种集多种优势于一身的特征,而“控”又有新媒体的特征,表达了I晶控面向新贵、新知识分子、新精英群体的市场倾向。

  在2012年,I晶控就已经吸引了相当多的关注,如晶钻宝石、晶钻玉石、晶钻奢石,都已成为微晶石这一高端市场颇具影响力的产品。

  “它被视为更耐磨的微晶石,在致密度、耐磨度、抗腐蚀性、耐候性等方面显著增强,但产品本身仍然呈现水晶般的璀璨炫丽,超过了现在市场上大多数微晶石产品。”一位设计师认为。

  市场分析人士认为,随着消费者网络化比例增长,金舵陶瓷在产品命名时充分考虑了数字化与网络化,为微晶石赋予了时代感与时尚感,所能赢得的市场将更加广阔。

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